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    邵德奇

    2022/10/20-11:09 來(lái)源:
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    • 個(gè)人簡(jiǎn)介

    • 邵德奇,現任科技日報社技術(shù)研發(fā)部主任,研究員,國家文化名家暨“四個(gè)一批”人才,享受?chē)鴦?wù)院特殊津貼。

    • 獲獎感言

    • 感謝中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì ),獲此榮譽(yù),倍感榮幸。感謝科技日報社給我展現自己的舞臺。我將繼續努力,以王選院士為榜樣,為傳媒技術(shù)的發(fā)展做出更大的貢獻。

    • 專(zhuān)訪(fǎng)內容

    • 近年來(lái),推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展,已經(jīng)成為媒體轉型的時(shí)代使命。傳媒技術(shù)在媒體轉型發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

    • 技術(shù)引領(lǐng)媒體變革。媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)由技術(shù)革命帶來(lái)的媒體轉型。以技術(shù)驅動(dòng)為重點(diǎn),拓展渠道、豐富手段、聚攏用戶(hù),推動(dòng)形成適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的全媒體發(fā)展布局。

    • 以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主的數字傳播意味著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái),我們經(jīng)歷了 web1.0,web2.0,web3.0 三個(gè)時(shí)期。web1.0 時(shí)代以網(wǎng)頁(yè)傳播提供信息為主,強調信息匯聚,眾媒開(kāi)始涉足互聯(lián)網(wǎng)。對用戶(hù)而言信息“可讀不可寫(xiě)”。web2.0 時(shí)期各種社交媒體紛至沓來(lái),用戶(hù)在獲取信息的同時(shí)提供自創(chuàng )內容分享。信息對用戶(hù)而言“可讀又可寫(xiě)”。web3.0 時(shí)代智媒興起,信息服務(wù)以聚合化、垂直化、場(chǎng)景化、個(gè)性化為特點(diǎn),移動(dòng)化、社交化、智能化、平臺化、分眾化成為信息生產(chǎn)傳播的典型特征。web3.0 時(shí)期媒體的內容與服務(wù)并重,信息聚合平臺、電商、社交媒體之間邊界日漸模糊走向競合,開(kāi)啟“新聞 + 政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的新模式。

    • 受傳媒技術(shù)的影響,整個(gè)媒體業(yè)迎來(lái)了變革和重塑:傳播主體由專(zhuān)業(yè)人員轉向全員;傳播渠道由單一轉向多元;媒體的表達方式由傳統到全息呈現;媒體功能由提供信息到提供服務(wù);媒體發(fā)展由相對獨立走向融合共生。

    • 媒體融合要強化技術(shù)創(chuàng )新。當下媒體融合主要經(jīng)歷了三個(gè)階段:第一階段傳統媒體全面觸網(wǎng),信息技術(shù)促進(jìn)數字化生產(chǎn)、傳輸和數字化終端融合,為深度融合鋪平道路;第二階段媒體出現跨行業(yè)、跨界融合;第三階段,傳統媒體和新媒體的全面融合,形成了平臺式、交互式、開(kāi)放式、一體化的新型媒體架構。

    • 在媒體融合進(jìn)程中一些值得深思問(wèn)題:

    • 一是技術(shù)基礎較為薄弱。當下存在技術(shù)不“硬”,同時(shí)媒體技術(shù)人才匱乏,能力欠缺,難以駕馭新技術(shù),導致媒體創(chuàng )新引領(lǐng)發(fā)展舉步維艱。

    • 二是媒體技術(shù)迭代能力差。技術(shù)迭代一方面需要技術(shù)創(chuàng )新能力過(guò)硬,另一方面需要大數據資源做支撐,高質(zhì)量算法需要龐大數據來(lái)模擬訓練。目前這兩方面缺乏,導致媒體技術(shù)迭代創(chuàng )新能力薄弱。

    • 三是技術(shù)與內容融合不夠緊密。傳統媒體轉型中,互聯(lián)網(wǎng)的思維還不強,技術(shù)重塑內容流程還需要加強。

    • 為更好發(fā)揮技術(shù)在媒體融合中的作用,提出以下建議:

    • 一是堅持創(chuàng )新為要,重視先進(jìn)技術(shù)在媒體融合發(fā)展中的引領(lǐng)作用。利用新興技術(shù)和思維進(jìn)行深化創(chuàng )新,讓媒體更好地適應分眾化、差異化的信息需求。

    • 二是技術(shù)變革人才機制,為媒體融合提供保障。一方面要建立自身的技術(shù)力量,實(shí)現核心技術(shù)自主可控;另一方面要堅持開(kāi)門(mén)強技術(shù),加強媒體單位與高校、科研院所、科技公司的橫向合作。

    • 三是技術(shù)標準統一,實(shí)現協(xié)同發(fā)展。如規范平臺、數據接口,有利于技術(shù)和數據的流通輸出,實(shí)現協(xié)同一體化發(fā)展,為打造開(kāi)放式媒體生態(tài)系統打下基礎。

    • 四是技術(shù)和內容雙驅動(dòng)。構建強大的技術(shù)體系,對線(xiàn)索采集、內容生產(chǎn)、審核、分發(fā)和效果反饋這一套內容運作流程進(jìn)行技術(shù)重塑,提升內容生產(chǎn)與傳播力。

    • 智能媒體將是媒體創(chuàng )新的藍海。

    • 新技術(shù)綜合作用于媒體,傳媒業(yè)將全面進(jìn)入智能化、數據化、移動(dòng)化、平臺化的智能媒體時(shí)代,媒體發(fā)展將呈現以下趨勢:

    • 一是智能化。隨著(zhù)計算機視覺(jué)、機器學(xué)習、自然語(yǔ)言處理等方面的成熟,AI 將全面滲透到新聞各領(lǐng)域,重構新聞生產(chǎn)格局和傳媒生態(tài)。

    • 二是數據化。未來(lái)數據是媒體的重要資源和競爭力。通過(guò)大數據分析及時(shí)發(fā)現新聞線(xiàn)索,提高策劃水平;通過(guò)用戶(hù)數據分析精準用戶(hù)畫(huà)像,實(shí)現精準推送,達到媒體找人的目的;通過(guò)傳播數據分析,了解主題報道影響力,增強媒體的競爭力。

    • 三是移動(dòng)化。未來(lái),“以人為中心”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和“以物為中心”的物聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信發(fā)展的兩大主要驅動(dòng)力,萬(wàn)物皆媒進(jìn)一步放大媒介價(jià)值,人與人、人與物、物與物之間建立連接將成常態(tài),連接能力將成為決定媒體融合成敗的關(guān)鍵。建立以用戶(hù)為核心的多元連接,打造全媒體用戶(hù)系統,堅持內容與服務(wù)并重,是決勝未來(lái)媒體發(fā)展的關(guān)鍵。

    • 四是平臺化。平臺成為媒體信息共享的聚集地,是媒體響應需求,創(chuàng )造價(jià)值的重要抓手。平臺不僅能實(shí)現傳播信息,還提供了一個(gè)集內容、社交、信息、服務(wù)于一體的場(chǎng)所。隨著(zhù) 5G、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,VR、AR 的普及,沉浸式交互傳播將成為未來(lái)平臺傳播的重要方向,智能化社交傳播平臺成為建立與用戶(hù)之間強連接的重要抓手,直播短視頻平臺將逐步突破網(wǎng)速、流量、場(chǎng)景桎梏,迎來(lái)新一輪發(fā)展高潮期,直播短視頻 + 社交 + 電商 + 信息服務(wù)將成為融合發(fā)展新模式。


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