章勁松

個人簡介

章勁松，現(xiàn)任新華報業(yè)傳媒集團揚子晚報社編委，分管新媒體技術(shù)。2003 年就職于新華報業(yè)傳媒集團，先后在集團網(wǎng)絡(luò)信息化系統(tǒng)、采編出版系統(tǒng)、網(wǎng)站發(fā)布系統(tǒng)、中央信息廚房、交匯點新聞、全媒體指揮中心、5G 超高清融媒體演播和智能媒資管理平臺等項目建設(shè)和開發(fā)團隊的組建中做出了突出貢獻(xiàn)。

獲獎感言

非常榮幸能夠獲得“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”人才獎，感謝新聞技聯(lián)和新華報業(yè)，感謝領(lǐng)導(dǎo)、專家以及同事們的關(guān)心支持。我非常有幸曾在北大方正工作過，王選老師“持續(xù)創(chuàng)新、敢為人先、追求卓越、標(biāo)新立異”的精神一直激勵著我。在技術(shù)賦能媒體深融的道路上，我將再接再厲，為媒體數(shù)智化轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。

專訪內(nèi)容

技術(shù)的發(fā)展一直在推動傳媒的變革，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得傳媒格局產(chǎn)生了翻天覆地的變化。本文對計算機信息化以來傳媒技術(shù)的發(fā)展做了回顧，從技術(shù)角度對媒體融合現(xiàn)狀進行了一些思考。通過對 5G、人工智能、區(qū)塊鏈、虛實共生等下一代互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展趨勢的分析，對傳媒技術(shù)發(fā)展提出了設(shè)想和建議。

1. 從漢字處理到媒體融合，技術(shù)助力新聞媒體發(fā)展

今天我們輸入漢字、排版，在電腦、手機上閱讀，都是稀松平常的事情，在 80 年代初，計算機漢字處理還非常初級。到了 90 年代，計算機漢字處理還是高新技術(shù)，計算機的圖形處理能力也很有限，記得寫畢業(yè)論文的時候，用的是點陣字體和針式打印機。王選老師帶領(lǐng)團隊，在漢字處理和激光照排方面取得了革命性的成就，引發(fā)了我國出版印刷業(yè)“告別鉛與火、迎來電與光”的技術(shù)革命。王選老師被公認(rèn)為“當(dāng)代畢昇”，他的貢獻(xiàn)是非常大的，為信息時代漢字和中華民族文化的傳播與發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2000 年，我有機會到北大方正工作，為報業(yè)、廣電、印廠等提供技術(shù)服務(wù)。那時候主要在做報紙采編出版和激光照排系統(tǒng)，飛騰排版軟件已經(jīng)取代了維思組版系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)版飛騰和采編聯(lián)動，網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同生產(chǎn)帶來了很大的便利。我也正好趕上新聞網(wǎng)站快速發(fā)展的時機，大約兩年時間就參與建設(shè)了十多個網(wǎng)站發(fā)布平臺，包括新華報業(yè)網(wǎng)、揚子晚報網(wǎng)、江蘇廣電、蘇州日報等，還協(xié)助上海、浙江、安徽等地的報社網(wǎng)站建設(shè)。報網(wǎng)協(xié)同、稿件共享也開始被關(guān)注，2003 年在新華報業(yè)建設(shè)的跨媒體綜合采編系統(tǒng)，形成了集團所屬各個報刊統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，以及相應(yīng)的數(shù)字報發(fā)布系統(tǒng)，并將內(nèi)容同步到網(wǎng)站發(fā)布系統(tǒng)，這也為后來的稿件共享平臺打下了基礎(chǔ)。在 2008 年奧運會、省市黨報聯(lián)動、2014 年青奧會七大聯(lián)盟新聞報道中，稿件共享平臺充分得到了應(yīng)用實踐。在此過程中，對“報網(wǎng)融合”“稿件共享”“一鍵簽發(fā)”的探索不斷深入，新華報業(yè)中央信息廚房在這樣的背景下，于 2014 年底全面投入使用。當(dāng)時的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，現(xiàn)在來看，都在往移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。新華報業(yè)中央信息廚房面向移動端的“超級門戶”，當(dāng)時雖然很初級，但從方向上來看是完全正確的。與此同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域開始得到應(yīng)用，新聞客戶端開始爆發(fā)式增長。

隨著技術(shù)的發(fā)展、媒體融合進程的深化，傳媒技術(shù)平臺的建設(shè)跨入了一個新階段。經(jīng)過近三年的醞釀、設(shè)計和建設(shè)，2019 年上線的全媒體指揮中心緊緊圍繞支撐“四全”媒體發(fā)展的總體要求，建設(shè)了“兩個支撐”和“三大平臺”，融通“報、網(wǎng)、端、微、屏”傳播矩陣，形成新聞生產(chǎn)“策、采、編、發(fā)、控、傳、饋”的完整業(yè)務(wù)鏈，體現(xiàn)出移動化、智能化、中臺化、一體化、全媒體生產(chǎn)、矩陣式發(fā)布、大數(shù)據(jù)輔助等特點。

2. 時代賦予新技術(shù)大舞臺，媒體融合步入“深水區(qū)”

中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會給傳媒技術(shù)人員提供了一個非常好的交流平臺為傳媒領(lǐng)域新技術(shù)探索和應(yīng)用起到了很的大促進作用。移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展帶來的沖擊，沒有給我們太多的反應(yīng)時間。2011 年微信上線，2012 年今日頭條創(chuàng)建，快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，2014 年新浪微博正式更名為微博，2016 年抖音上線。移動化、社交化、視頻化、娛樂化潮流使得報紙、電視臺、網(wǎng)站等媒體感到巨大的壓力，超大流量和高頻互動也使得傳統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)難以支撐。

從中央信息廚房到全媒體指揮中心的建設(shè)，也正處于這樣的背景之下。此時的內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生了很大的改變，涵蓋了 OGC、UGC、PGC 和 AIGC。內(nèi)容形式也呈現(xiàn)出多樣化趨勢，除了傳統(tǒng)的圖文、音視頻，還有直播點播、短視頻、H5、互動小程序以及 VR/AR/MR/XR 等虛實交融的場景化展示，2020 年來，元宇宙、數(shù)字人又掀起新一輪技術(shù)革新熱潮。我們注意到，媒體行業(yè)一方面在積極打造自主可控的技術(shù)平臺，另一方面也認(rèn)識到新技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)投入巨大。而互聯(lián)網(wǎng)大平臺也在不斷探索深入傳媒業(yè)務(wù)，形成了媒體和大平臺強強聯(lián)手，快速迭代演進、推陳出新的新態(tài)勢。在傳播渠道方面，媒體充分利用社交平臺的用戶資源，入駐社交平臺，形成體系化傳播矩陣。在媒體傳播影響力迅速擴大的同時，也帶來了對平臺的依賴性，以及多平臺發(fā)布內(nèi)容管控的風(fēng)險。

當(dāng)前是媒體加大技術(shù)投入，升級技術(shù)架構(gòu)，夯實數(shù)字底座，豐富技術(shù)手段的重要時期，是應(yīng)對未來發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。目前，全國媒體融合發(fā)展生態(tài)建設(shè)，大格局已經(jīng)形成，整體態(tài)勢基本成型。大部分媒體的技術(shù)建設(shè)已經(jīng)完成了中臺布局，新技術(shù)應(yīng)用持續(xù)引入，中臺能力在不斷增強。但面向用戶應(yīng)用的個性化需求變化很快，給中臺數(shù)據(jù)治理和能力沉淀提出了更高的要求，需要不斷地篩選、更新、替換，快速變化對系統(tǒng)的成熟性、穩(wěn)定性和安全性帶來了新的挑戰(zhàn)。

3. 技術(shù)架構(gòu)加速迭代更新，場景化矩陣傳播成潮流

我們可以看到，傳媒發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，是息息相關(guān)的。2014 年左右，4G 網(wǎng)絡(luò)開始推廣，隨著智能手機的普及，手機客戶端開始快速增長。移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端，連接每一個具體的人，移動便利性為網(wǎng)絡(luò)社交提供了強大的支撐。移動互聯(lián)網(wǎng)滲透到生活的方方面面，音視頻交互、網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付被廣泛應(yīng)用，基于龐大的內(nèi)容信息、用戶信息、互動信息的基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)、人工智能得到了快速發(fā)展。報社從報紙采編向中央廚房演進，新聞客戶端開始爆發(fā)式增長，大部分報社系統(tǒng)采用“本地部署 + 公有云”的方式來應(yīng)對新媒體發(fā)展需求。

2019 年，5G 的正式商用，人工智能、大數(shù)據(jù)的大力發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、萬物互聯(lián)成了熱詞。經(jīng)歷幾年發(fā)展的報社，形成了較大規(guī)模的“報網(wǎng)端微屏”傳播矩陣，媒體融合高效協(xié)同生產(chǎn)的要求越來越高，在強化采編聯(lián)動、內(nèi)容生產(chǎn)的同時，開始重視對渠道和傳播效果的評估，全媒體指揮中心的建設(shè)也應(yīng)運而生。報社進一步擴大自身平臺和入駐平臺，自有平臺除了有以圖文為主的新聞客戶端，還推出了視頻客戶端和垂直領(lǐng)域的客戶端。除了入駐學(xué)習(xí)強國、人民號等媒體號，還在頭條、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺開號。媒體在打造精品互動新聞產(chǎn)品，在 H5、智能語音、VR/AR、虛擬人等方面都有了很好的實踐。媒體技術(shù)則推行中臺戰(zhàn)略， “本地部署 + 公有云”的架構(gòu)也升級為“公有云 + 私有云”的混合云架構(gòu)。

當(dāng)下，我們正在迎接下一代互聯(lián)網(wǎng)。Web3.0 的概念早出現(xiàn)在 2000 年前后，于 2014 年被以太坊聯(lián)合創(chuàng)始人和Polkadot 創(chuàng)始人重新提出。在 Web2.0 的基礎(chǔ)上，Web3.0通過各項區(qū)塊鏈技術(shù)，搭建一個用戶主導(dǎo)、去中心化的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。在這種趨勢下，在去中心化的生態(tài)中實現(xiàn)主流引導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播是一個全新課題。媒體行業(yè)在區(qū)塊鏈、NFT等先進技術(shù)探索是非常積極的，Web3.0 帶來的變革，已經(jīng)進入了新聞傳媒機構(gòu)的生產(chǎn)和流通鏈條。Web3.0 的應(yīng)用尚處于起步階段，如：區(qū)塊鏈在版權(quán)保護、內(nèi)容真實性查證等方面開始得到應(yīng)用，但NFT項目一直圍繞著藝術(shù)品和收藏品，而不是新聞產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模越來龐大，技術(shù)架構(gòu)也越來越復(fù)雜，發(fā)展和安全的協(xié)同共進至關(guān)重要。新聞傳媒主要是在技術(shù)應(yīng)用層面，需要依托可靠的基礎(chǔ)設(shè)施底層和數(shù)字智慧平臺層支撐，打造自主可控的安全可信混合云。區(qū)塊鏈將進一步深入到新聞產(chǎn)品傳播、內(nèi)容創(chuàng)作交易鏈路中，虛實共生的智能化、場景化內(nèi)容生產(chǎn)逐漸增加，用戶終端將出現(xiàn)多樣化趨勢，交互的通用性和靈活的適配性將會有革命性的突破。作為新聞技術(shù)工作者，要緊緊跟上時代步伐，充分發(fā)揮技術(shù)賦能的優(yōu)勢，在傳媒信息安全、提高融媒產(chǎn)能、強化用戶鏈接、技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新等方面發(fā)揮作用。