中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院團隊在2022中國新媒體大會(huì )發(fā)布《我國媒體融合發(fā)展的十大創(chuàng )新探索》報告

2022/09/03-10:42 來(lái)源:中國傳媒大學(xué)

(通訊員 戎融)8月30日上午,在2022中國新媒體大會(huì )開(kāi)幕式暨主論壇上,中國記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì )《中國新媒體研究報告》主編、中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記曾祥敏發(fā)布了《我國媒體融合發(fā)展的十大創(chuàng )新探索》報告,回顧總結了黨的十八大以來(lái)我國的媒體融合發(fā)展之路。

黨的十八大以來(lái),在黨中央的堅強領(lǐng)導和中宣部的有力推動(dòng)下,我國各級主流媒體協(xié)同推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展,圍繞內容建設融合發(fā)展,媒體融合成效日益顯著(zhù)??偟膩?lái)看,我國媒體融合發(fā)展具有十大創(chuàng )新探索。


一、戰略戰術(shù)創(chuàng )新:頂層擘畫(huà)藍圖,系統縱深推進(jìn)

黨中央舉旗定向,從戰略、體系、路徑和生態(tài)對媒體融合縱深推進(jìn)作出了決策部署,體現出創(chuàng )新設計的系統性與連貫性。

在發(fā)展重點(diǎn)上,從中央媒體到縣級媒體兩極,拓展為央、省、市、縣四級融合發(fā)展布局的全媒體傳播體系。

在發(fā)展路徑上,形成了統籌推進(jìn)、差異發(fā)展、協(xié)同高效的探索之路,標準化規范和差異化創(chuàng )新相協(xié)調。

在發(fā)展模式上,已逐步實(shí)現由散點(diǎn)化、試驗性的“技術(shù)驅動(dòng)型”創(chuàng )新,向一體化、全局性的“生態(tài)建構型”融合邁進(jìn),構建服務(wù)于國家治理的生態(tài)級平臺。


二、體制機制創(chuàng )新:制度設計、組織重塑、流程再造

主流媒體從“策、采、編、審、發(fā)”等流程再造入手,構建集中指揮、高效協(xié)調、整合資源、一體調度、全媒生產(chǎn)與傳播的運行機制。

融合工作室、融媒體中心、新創(chuàng )平臺發(fā)揮先鋒隊作用,深挖孵化機制潛力。

在調研中,許多融媒體中心出臺了管理辦法、內容把關(guān)制度、評估督查制度和工作流程規范。采編流程融合創(chuàng )新、組織架構一體化、生產(chǎn)體系和傳播鏈條建設,分列體制機制創(chuàng )新前三。融媒體中心的全媒體采編量化考核普遍實(shí)行。

下一步,在常規新聞生產(chǎn)中,融合生產(chǎn)平臺作為一個(gè)優(yōu)選機制,以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置。


三、內容生產(chǎn)創(chuàng )新:產(chǎn)品融合破介、渠道多元拓維、自主平臺建設

十八大以來(lái),內容發(fā)展重點(diǎn)從產(chǎn)品創(chuàng )新到渠道拓維,進(jìn)而到自主平臺建設。

主流媒體推出大批融合精品、爆款之作。2018年起,中國記協(xié)在中國新聞獎增設媒體融合獎項。今年,中國記協(xié)進(jìn)一步對中國新聞獎的獎項設置進(jìn)行重大改革,引導媒體提高融合生產(chǎn)能力,加快建設全媒體傳播體系。

移動(dòng)優(yōu)先是融合變革以來(lái)的轉型重點(diǎn),主流媒體通過(guò)全程伴隨、廣泛連接,創(chuàng )新多平臺、多終端的矩陣傳播系統,形成1+N+N的全媒體發(fā)布矩陣。

在深度融合階段,“造船出?!苯◤娮杂衅脚_成為發(fā)力重點(diǎn)。今年,主流媒體明確選擇將深耕自建新媒體平臺作為發(fā)展方向。


四、技術(shù)應用創(chuàng )新:科技賦能、智媒創(chuàng )新、一體驅動(dòng)

主流媒體積極探索全媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)和智媒技術(shù)創(chuàng )新之路。

技術(shù)認知層面,智媒意識較為普及,大數據、人工智能被認為是最需要的智媒技術(shù),可視化技術(shù)受重視。采編報道、政務(wù)合作是技術(shù)應用滿(mǎn)意度最高的兩項。

智媒技術(shù)正在滲入融合建設中。調研顯示,搭建技術(shù)中臺、業(yè)務(wù)中臺、數據中臺、AI中臺等的中臺“新基建”成為管理創(chuàng )新中的熱門(mén)探索,以技術(shù)創(chuàng )新帶動(dòng)管理機制和管理思維的創(chuàng )新,構建全媒體驅動(dòng)的中臺戰略。


五、隊伍建設創(chuàng )新:一專(zhuān)與多能并重,激勵與培養并舉

主流媒體在全媒體人才建設上不斷深入探索。調研發(fā)現,“一專(zhuān)多能,團隊協(xié)作”的融合內容生產(chǎn)模式得到普遍認可;在移動(dòng)優(yōu)先的考量上,全媒體人才數量多、側重績(jì)效考核,排在發(fā)稿優(yōu)先之前。

新媒體端的績(jì)效考核與人才晉升機制優(yōu)化,是激勵效果最直接的管理變革。在人才培養上,主力軍重點(diǎn)打造媒體內部的年輕隊伍,升級內部采編團隊是更有效的全媒體人才建設路徑。


六、用戶(hù)連接創(chuàng )新:增強粘性、突圈破壁、開(kāi)門(mén)辦媒

主流媒體不斷強化用戶(hù)體驗的場(chǎng)景感、交互感和沉浸感,提升傳播效能,增強用戶(hù)粘性。

融合產(chǎn)品放下姿態(tài)、轉變語(yǔ)態(tài)、創(chuàng )新形態(tài),把宏大的理論、深刻的思想和嚴肅的政治話(huà)語(yǔ),轉變?yōu)轷r活生動(dòng)、易于傳播的大眾話(huà)語(yǔ),實(shí)現話(huà)語(yǔ)融通,突圈破壁。

主流媒體實(shí)施“開(kāi)門(mén)辦報”“開(kāi)門(mén)辦臺”,開(kāi)通了可供用戶(hù)上傳內容的渠道,吸納用戶(hù)共同參與信息生產(chǎn)傳播和社會(huì )治理。


七、服務(wù)模式創(chuàng )新:參與社會(huì )治理、強化應用創(chuàng )新、拓維媒體智庫

主流媒體不斷拓展信息服務(wù)領(lǐng)域,在深度融合發(fā)展中,創(chuàng )新“新聞+”應用模式,積極嘗試將海量信息、群眾需求和解決路徑高效對接,實(shí)現一站式便民服務(wù)。

“新聞+服務(wù)”,內容是核心。調研顯示,資訊辟謠列主流媒體自建平臺服務(wù)首位。

政務(wù)類(lèi)應用是自建平臺的重要內容,主要包括政務(wù)公開(kāi)、設置專(zhuān)欄、建言獻策、提供入口、數據收集等。

商務(wù)應用上,不少媒體已經(jīng)嘗試電商直播,利用本地特色資源,采取“線(xiàn)上+線(xiàn)下”相結合的方式,探索出有效的盈利途徑。

媒體智庫以智媒技術(shù)促進(jìn)自身轉型,同時(shí)發(fā)揮在解讀公共政策、研判輿情等方面的優(yōu)勢,提升基層社會(huì )治理現代化水平。


八、運營(yíng)方式創(chuàng )新:拓展多維運營(yíng),完善造血機能

主流媒體從打造爆款單品,轉向推出全媒體產(chǎn)品,進(jìn)而深挖傳統品牌價(jià)值,向垂直化品牌和品牌矩陣發(fā)展,形成一體化產(chǎn)品體系;打造垂直工作室品牌,適應用戶(hù)圈層化生存,同時(shí),將優(yōu)勢資源輸出商業(yè)平臺和渠道,嘗試MCN運維、進(jìn)一步探索新的運營(yíng)模式。

在深度融合中,各級媒體通過(guò)激發(fā)制度優(yōu)勢、挖掘特色資源,形成具有競爭力的自有品牌,實(shí)現文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值突破,提升自我造血能力。


九、網(wǎng)絡(luò )治理創(chuàng )新:加強網(wǎng)絡(luò )引導、營(yíng)造清朗空間、規范版權保護

主流媒體堅持守正創(chuàng )新,不斷推出融合精品、壯大主流聲音;積極調動(dòng)青年用戶(hù)在強化正向輿論引導中的巨大潛能,提升年輕網(wǎng)民的情感認同,開(kāi)辟和鞏固新的傳播陣地;自覺(jué)維護互聯(lián)網(wǎng)空間的健康清朗,以正能量駕馭大流量,堅決抵御資本操縱輿論,勇于抵制“飯圈”亂象,積極引領(lǐng)社會(huì )價(jià)值與風(fēng)氣;積極規范人工智能和平臺化時(shí)代的作品著(zhù)作權、算法生成新聞作品版權,探索互聯(lián)網(wǎng)不同產(chǎn)業(yè)主體間的合作共贏(yíng)機制。


十、國際傳播創(chuàng )新:打造旗艦媒體、培育外宣網(wǎng)紅、傳播中華文化

主流媒體不斷創(chuàng )新國際傳播,積極打造國際傳播融合平臺和傳播矩陣,努力探索平臺化、節點(diǎn)化的新型傳播模式;培育外宣網(wǎng)紅,回應熱點(diǎn)話(huà)題,運用在地化的敘事話(huà)語(yǔ)進(jìn)行事實(shí)澄清,調動(dòng)多元傳播節點(diǎn),壓實(shí)傳播效果。一批精品力作涌現出來(lái),促成中華文化打破圈層的共情傳播。

總體而言,從最初的解決人才、技術(shù)、資金的多方短缺,到融合思維的更新、深化,繼而讓位于創(chuàng )新人才培養激勵、大力發(fā)展自建新媒體平臺、探索新的盈利模式,我國主流媒體融合發(fā)展不斷向縱深推進(jìn)。

新時(shí)代、新征程,主流媒體融合發(fā)展需要持續抓住人才、平臺建設和盈利模式創(chuàng )新這三大重點(diǎn),努力實(shí)現自身公信力的柔性強化和用戶(hù)注意力的剛性影響,為做強新型主流媒體,壯大主流思想輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎而奮斗。