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    融合十年 破浪前行——第四十屆《中國新聞年鑒》年會(huì )暨首屆媒體融合創(chuàng )新案例研討會(huì )綜述

    2023/08/02-13:30 來(lái)源:廣西日報

           7月22—23日,第40屆《中國新聞年鑒》年會(huì )暨首屆媒體融合創(chuàng )新案例研討會(huì )在南寧舉行。兩天盛會(huì ),1場(chǎng)開(kāi)幕式暨主論壇,5場(chǎng)專(zhuān)題論壇,40家媒體融合創(chuàng )新案例,200多名全國學(xué)界業(yè)界精英大咖,用一個(gè)個(gè)火花四濺的前沿觀(guān)點(diǎn)、一個(gè)個(gè)刷屏的新聞“爆款”、一組組詳實(shí)的權威數據、一項項引領(lǐng)變革的前沿技術(shù),展示了中國媒體融合十年的成果經(jīng)驗、先進(jìn)理念、創(chuàng )新實(shí)踐、堅實(shí)探索。

      短短兩天,領(lǐng)導致辭、主旨演講高度引領(lǐng);《中國新聞年鑒》編撰研討、地市級以上主流媒體融合創(chuàng )新經(jīng)驗研討、全媒時(shí)代新聞傳播教育和新聞傳播事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討、縣級融媒體中心融合創(chuàng )新經(jīng)驗研討、新聞傳播學(xué)術(shù)業(yè)界期刊主編論壇5場(chǎng)分論壇并進(jìn);簽約“共建中國—東盟全媒體發(fā)展研究院”……成果豐碩,收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。

      活動(dòng)由中國社科院新聞與傳播研究所、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、自治區黨委宣傳部共同主辦。大會(huì )上,還發(fā)布了《中國新聞年鑒》(2022卷)以及30家2022年度《中國新聞年鑒》優(yōu)秀資料中心名單和40家《中國新聞年鑒》關(guān)注的媒體融合創(chuàng )新案例。廣西云數字媒體集團、來(lái)賓市融媒體中心入選了《中國新聞年鑒》關(guān)注的媒體融合創(chuàng )新案例名單。

      內容 讓黨的聲音傳得更開(kāi)更廣更深入

      融合十年,主力軍挺進(jìn)主戰場(chǎng),逐步從“相加”走向“相融”。未來(lái),如何使“黨媒聲量”實(shí)現進(jìn)一步放大?

      與會(huì )嘉賓的分享見(jiàn)底氣、顯活力——

      中國新聞出版傳媒集團總編輯丁以繡認為,在新媒體時(shí)代,許多媒體大量使用了炫技的方式來(lái)迎合受眾,而通過(guò)技術(shù)驅動(dòng)的內容整合還是要回歸新聞本質(zhì),“絢麗的色彩固然是重要的,但有的時(shí)候素面朝天反而顯得格外的珍貴?!?/span>

      “把握人心走向就是最大的流量密碼?!闭憬∥麄鞑俊罢憬麄鳌敝骶幚钆试谥髦及l(fā)言中介紹,“浙江宣傳”的必殺技就是轉變話(huà)語(yǔ)方式,說(shuō)人話(huà)、切熱點(diǎn)、有態(tài)度。每個(gè)選題、每篇文章力求站在讀者的立場(chǎng),寫(xiě)出讀者看得懂的文章,直面熱點(diǎn)、不回避問(wèn)題,尋找角度發(fā)出理性的聲音。

      5年來(lái),廣西云數字媒體集團在全國新媒體競爭中嶄露頭角。廣西云總編輯宋春風(fēng)認為,價(jià)值引領(lǐng),是主流媒體最優(yōu)質(zhì)的內容核心。主流黨媒要堅持傳遞主流價(jià)值,讓主流成為“頂流”,就需要進(jìn)一步創(chuàng )新宣傳方式,讓主流媒體有觀(guān)點(diǎn),社交媒體有流量,話(huà)語(yǔ)創(chuàng )新有故事。

      技術(shù) 爆發(fā)“破圈”“拓地”的強大驅動(dòng)力

      人工智能、大數據、云計算、元宇宙……信息技術(shù)變革推陳出新,改變著(zhù)人們接收信息和認識世界的方式,更為媒體深度融合發(fā)展帶來(lái)全新機遇與挑戰。

      針對AIGC(生成式人工智能)帶來(lái)的數字化變革,新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統國家重點(diǎn)實(shí)驗室科研管理部主任郭鴻飛認為,媒體面臨兩個(gè)核心問(wèn)題——意識形態(tài)安全和內容真實(shí)性。他認為,媒體既要善用AIGC,堅持圍繞可信、可控的AIGC推進(jìn)相關(guān)應用系統的建設,同時(shí)也要建立權威數據集安全審查機制,建立專(zhuān)家反饋訓練安全管理機制。

      “黨管數據”是媒體融合的重要探索。人民數據董事長(cháng)、總經(jīng)理鄭光魁表示,人民數據作為人民日報、人民網(wǎng)“黨管數據”的理論和實(shí)踐平臺,正以數據存儲、管理、應用為核心,以數據確權為抓手,緊緊圍繞數據要素市場(chǎng),打造一流的數據交易商和數據集成商,形成數據合法、合規、可信、安全的大數據服務(wù)生態(tài)。

      中國知網(wǎng)副總經(jīng)理柯春曉介紹了人工智能技術(shù)對學(xué)術(shù)傳播的影響:智能推薦學(xué)術(shù)報告、AI生成式知識服務(wù)、AIGC內容溯源和檢測……人工智能技術(shù)正在對學(xué)術(shù)傳播全流程進(jìn)行重塑,讓內容質(zhì)量更高、學(xué)術(shù)性更強。

      平臺 全媒體傳播體系賦能中國式現代化

      “加強全媒體傳播體系建設,推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò )生態(tài)”是黨的二十大報告對媒體融合發(fā)展擘畫(huà)的藍圖。

      主流媒體如何進(jìn)一步拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”邊界,在數字中國建設中成為用戶(hù)剛需?與會(huì )嘉賓紛紛亮出思路方案。

      中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(cháng)、中國社會(huì )科學(xué)大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(cháng)胡正榮梳理了中央提出的“媒體融合”“全媒體傳播體系”與“中國式現代化”三者關(guān)系,“全媒體傳播體系建成是為了什么?是為了賦能中國式現代化。我們要從國家戰略看到,通過(guò)媒體融合建成全媒體傳播體系,全媒體傳播體系要賦能中國式現代化?!?/span>

      媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事,而是要把社會(huì )思想文化公共資源、社會(huì )治理大數據、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。十年發(fā)展,全國不少優(yōu)秀媒體展示了此方面實(shí)踐的成果。

      北京海淀區融媒體中心以海淀城市大腦的底層技術(shù)作為支撐,以精準服務(wù)本地居民為核心,以助力社區工作者提質(zhì)增效為目標,基于大數據分析,將服務(wù)延伸到基層、問(wèn)題解決在基層,打造基層社會(huì )治理新模式。

      廣東佛山市新聞傳媒中心以“佛山+”作為城市官方客戶(hù)端對外進(jìn)行資源鏈接,與佛山市政務(wù)服務(wù)數據管理局合作開(kāi)辦“佛山通”移動(dòng)端,將自主端口形成的新傳播力、網(wǎng)絡(luò )流量、用戶(hù)數據注入到各類(lèi)的城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中,進(jìn)行資源激活。

      浙江長(cháng)興傳媒集團無(wú)限拓展媒體融合的邊界:轉換賽道布局電商產(chǎn)業(yè),打造“掌心商城”“掌心農場(chǎng)”“掌心外賣(mài)”“掌心文創(chuàng )”“掌心趣友”“掌心二手房”等多元化的商業(yè)服務(wù)模式;技術(shù)迭代提升政務(wù)服務(wù)抓地力,聯(lián)合各政務(wù)廳局,完成長(cháng)興“城市大腦”“旅游大腦”“應急大腦”構建。

      作為廣西首個(gè)新媒體集團,廣西云數字媒體集團按照“一朵云、一張網(wǎng)、一盤(pán)棋”的統一部署,發(fā)揮自治區媒體融合平臺的角色擔當作用,建設貫通全區、連結全國、聯(lián)系東盟的省級媒體融合平臺,構建廣西云融媒體生態(tài)圈,打造“1+14+111+N”共融共通共享的全區宣傳媒體矩陣,內容共融、經(jīng)營(yíng)共營(yíng)、技術(shù)共享,推動(dòng)全區媒體從“單打獨斗”到實(shí)現“一體作戰”。

      國際傳播 構建全媒體,打造全球范

      置身新媒體時(shí)代,作為大國媒體,必須向世界講好中國故事,傳播中國“好聲音”。

      對開(kāi)展中國—東盟交流合作,習近平總書(shū)記指出,媒體作為開(kāi)展交流合作、促進(jìn)民心相通的橋梁,可以為中國—東盟關(guān)系發(fā)展發(fā)揮更大作用,希望雙方媒體做友好交往的傳播者、務(wù)實(shí)合作的推動(dòng)者、和諧共處的守望者,講好共促和平、共謀發(fā)展的故事,為共建更為緊密的中國—東盟命運共同體作出更大貢獻。

      廣西作為中國與東盟國家交流合作的前沿和重要窗口,近年來(lái),積極貫徹落實(shí)黨中央決策部署,發(fā)揮與東盟國家“地緣相近、人緣相親”獨特區位優(yōu)勢,一灣相挽十一國、良性互動(dòng)東中西,在拓展與東盟國家媒體機構朋友圈、攜手東盟國家媒體探索建設媒體“共建圈”、深化新聞傳播學(xué)界和業(yè)界的融合發(fā)展等方面取得了階段性成效。

      此次盛會(huì )上,廣西日報傳媒集團與中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院三方簽署《共建中國—東盟全媒體發(fā)展研究院》協(xié)議,旨在搭建“產(chǎn)、學(xué)、研、訓、創(chuàng )”五位一體的協(xié)同發(fā)展新機制、新載體、新平臺,聚焦媒體深度融合發(fā)展前沿,聚焦增進(jìn)與東盟國家媒體機構合作、互學(xué)互鑒,進(jìn)一步推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)項目落地。下一步,將推動(dòng)廣西打造面向東盟的人文交流平臺,從廣西拓展至東盟乃至RCEP、“一帶一路”沿線(xiàn)國家的國際傳播,講好中國故事、廣西故事。

      欽州市融媒體中心主任、欽州市廣播電視臺臺長(cháng)林恒介紹,依托《欽州日報》與馬來(lái)西亞《星洲日報》締結的“國際姊妹報”全媒體平臺,欽州市融媒體中心努力拓展國際傳播渠道,通過(guò)多場(chǎng)跨國直播向世界講好中馬“兩國雙園”合作故事。

      福建省尤溪縣融媒體中心主任張敏說(shuō),尤溪縣融媒體中心向外借力、做大朋友圈,2021年以來(lái),“智慧尤溪”客戶(hù)端在海外社交媒體共發(fā)布圖文及視頻6800多條,以小切口、大視角推出的《640085警號重啟》《山海遙望同心抗疫》報道均成為“爆款”。

      在國際人才培養上,南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)陳洪波強調了中國—東盟交流中青年群體的力量。他認為要積極發(fā)揮廣西與東盟國家陸海相鄰的地理優(yōu)勢,進(jìn)一步培養具有國際視野、熟悉運用網(wǎng)絡(luò )工具與外語(yǔ)、熟悉國際交往規則的復合型人才,讓青年人走向國際傳播、文化交流前臺。

     


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