齊魯壹點(diǎn)媒體中臺

2023/08/02-10:34 來(lái)源:

齊魯壹點(diǎn)媒體中臺

山東齊魯壹點(diǎn)傳媒有限公司

一、單位基本情況

山東齊魯壹點(diǎn)傳媒有限公司成立于2014年12月,系山東省委機關(guān)報社大眾日報社子公司,旗下核心平臺齊魯壹點(diǎn)客戶(hù)端累計下載量超過(guò)5000萬(wàn),日均活躍用戶(hù)超過(guò)90萬(wàn),位列中央網(wǎng)信辦稿源單位移動(dòng)端綜合傳播力第四名,微博矩陣用戶(hù)3200萬(wàn),微信矩陣用戶(hù)600萬(wàn),位列山東主流媒體第一名,網(wǎng)站日均PV1000萬(wàn),抖音粉絲數740萬(wàn),報網(wǎng)端微矩陣總覆蓋人群超過(guò)1億。齊魯壹點(diǎn)媒體中臺獲評國家新聞出版署2021年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng )新案例,是山東省唯一入選項目。2021 年獲評泉城產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才創(chuàng )新團隊。

齊魯壹點(diǎn)傳媒有限公司在告層面,搭建壹點(diǎn)智投平臺,聚合10萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站、APP、自媒體平臺,分地域分時(shí)段分人群分素材進(jìn)行精準投放。投放效果精細化后臺數據,投放效果可追蹤,新媒體廣告和活動(dòng)廣告占比超過(guò)70%。在內容層面,齊魯壹點(diǎn)在版權合作、文化創(chuàng )意輸出、線(xiàn)上線(xiàn)下推廣、新媒體代運維、正輿情策劃與傳播等方面培育出很多亮點(diǎn)。在視頻層面,包括直播、視頻訪(fǎng)談、宣傳片制作、電商等,建有4個(gè)演播室、16個(gè)場(chǎng)景直播間、1個(gè)音頻直播間,建有全省主流媒體首個(gè)“5G+AR”沉浸式直播間。在技術(shù)層面,加強技術(shù)輸出。具體包括技術(shù)研發(fā)及轉讓、網(wǎng)絡(luò )安全維護、省直及縣域融媒體中心搭建等。搭建以齊魯智云為核心的大數據平臺,加快推進(jìn)云數據、云產(chǎn)品和云服務(wù)布局,落地云高招、云車(chē)展等業(yè)務(wù)。同時(shí)建立智庫,聚合齊魯壹點(diǎn)巨量用戶(hù)數據、海量外部數據和上千名合作專(zhuān)家學(xué)者的智力資源,輸出多維度新型智庫產(chǎn)品,為區域和行業(yè)現代化賦能。

二、項目建設目標

通過(guò)項目建設,預期在傳統媒體融合轉型方面取得標志性成果,形成一支相對穩定的高素質(zhì)人才隊伍,成為省內領(lǐng)先、全國一流的新型現代主流媒體,建立健全與國際接軌的完善的科研管理體制,建設成為高素質(zhì)人才的培養基地、原創(chuàng )創(chuàng )新性成果的產(chǎn)出基地,力爭建成國內領(lǐng)先的媒體融合轉型模板,同步鍛煉出一批高級研究人員。同時(shí),通過(guò)賦能社會(huì )治理,取得良好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益,用戶(hù)或客戶(hù)滿(mǎn)意度不低于90%,預期創(chuàng )造直接經(jīng)濟收入不低于5000萬(wàn)元,并通過(guò)媒體+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)的運營(yíng)模式,在大幅提高自身傳播能力的同時(shí),為我省經(jīng)濟和社會(huì )建設賦能。

三、團隊建設

齊魯壹點(diǎn)內容、數據、技術(shù)中臺由齊魯壹點(diǎn)技術(shù)中心獨立支撐。技術(shù)支撐團隊為50余人,核心成員大多來(lái)自百度、華為、京東、騰訊等一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司,具有強大的互聯(lián)網(wǎng)基因和一流的研發(fā)實(shí)力;團隊在產(chǎn)品設計、技術(shù)研發(fā)和大數據研究等領(lǐng)域擁有豐富的項目經(jīng)驗;在人工智能、大數據、區塊鏈、知識圖譜等前沿技術(shù)在媒體行業(yè)的應用方面,形成了一站式技術(shù)解決方案;目前已擁有齊魯智云DMP管理系統、壹點(diǎn)智庫數據分析管理系統等二十六項軟件著(zhù)作權。

四、創(chuàng )新性:

目前,中臺戰略已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的普遍運行機制,但是在傳統媒體領(lǐng)域還較為少見(jiàn)。在不斷加快推進(jìn)自身媒體融合發(fā)展模式的基礎上,齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)于2020年11月,正式推出中臺戰略,包括全國首個(gè)媒體內容中臺,依托于傳媒大數據的數據中臺,基于“傳媒+技術(shù)”深度融合的技術(shù)中臺。

通過(guò)中臺戰略,可以實(shí)現全面為用戶(hù)賦能、為客戶(hù)賦能,為區域和行業(yè)治理現代化賦能,在建設媒體平臺的同時(shí),還可以將自身打造成為引導群眾、服務(wù)群眾的綜合服務(wù)平臺,實(shí)現社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的同步提升。

五、目標用戶(hù):

有信息獲取、自我表達、尋求幫助、社交互動(dòng)等需求的個(gè)人用戶(hù);有品牌推廣、促銷(xiāo)宣傳、活動(dòng)開(kāi)展、數據處理等需求的商業(yè)用戶(hù);有信息發(fā)布、民意征集、輿情監控、智慧治理等需求的政府部門(mén)等。

六、技術(shù)應用:

齊魯壹點(diǎn)媒體中臺是基于人工智能、云計算、大數據、機器學(xué)習、區塊鏈等前沿技術(shù),在壹點(diǎn)混合云上自主研發(fā)搭建的,具有跨平臺、高可用、低耦合、易擴展、強安全等特點(diǎn)。中臺主要由基礎層、能力層和業(yè)務(wù)層三部分構成。其中,基礎層主要是整合了服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò )帶寬、CDN加速、數據存儲、虛擬機、安全設備等底層軟硬件資源;能力層主要是指在基礎層資源上封裝的各種中間件和技術(shù)能力,比如微服務(wù)框架、分布式緩存、消息隊列、分布式調度、分布式數據庫、關(guān)系型數據庫等中間件,人工智能、大數據、區塊鏈、自動(dòng)化運維和自動(dòng)化測試等技術(shù)能力;業(yè)務(wù)層主要是指依托能力層實(shí)現的各個(gè)業(yè)務(wù)系統和應用。

七、項目亮點(diǎn)

內容中臺

基于大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等核心技術(shù),聚合成智能采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等系統搭建的內容生產(chǎn)與傳播平臺,主要包括壹點(diǎn)云智能創(chuàng )作平臺、內容策劃運營(yíng)平臺、視頻直播電商平臺、黨建齊魯智慧云平臺、新媒體產(chǎn)品運營(yíng)平臺和內容庫平臺等。

1、壹點(diǎn)云智能創(chuàng )作平臺包括智能創(chuàng )作系統(輔助創(chuàng )作系統)、智能抓取系統、智能審核系統、智能推薦系統、智能分發(fā)系統、智能追蹤系統。平臺向所有個(gè)人用戶(hù)免費開(kāi)放,無(wú)論是優(yōu)秀的PGC作者,還是普通UGC內容生產(chǎn)者,都可以通過(guò)壹點(diǎn)智能創(chuàng )作平臺全面賦能。

2、內容策劃運營(yíng)平臺整合齊魯壹點(diǎn)的內容生產(chǎn)、創(chuàng )意策劃和融媒傳播等方面能力,為政務(wù)、商務(wù)宣傳提供全方位內容策劃與運營(yíng)。

3、視頻直播電商平臺包括全媒全案營(yíng)銷(xiāo)、跨界推廣運營(yíng)、全類(lèi)型視頻制作、直播帶貨銷(xiāo)售、平臺賬號孵化、供應鏈管理、網(wǎng)紅經(jīng)濟及培訓等七大業(yè)務(wù)板塊,可以為視頻直播電商經(jīng)濟提供全方位能力加持。疫情期間,壹點(diǎn)電商平臺在為湖北帶貨的公益義賣(mài)中,位居17家主流媒體帶貨量第一名。

4、黨建齊魯智慧云平臺整合媒體和社會(huì )資源、運用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據等技術(shù),打造集黨的“政治建設、思想建設、組織建設、作風(fēng)建設、紀律建設、制度建設”于?體的綜合性黨建工作平臺。

5、新媒體產(chǎn)品運營(yíng)平臺依托內容運營(yíng)團隊,為網(wǎng)站、客戶(hù)端、微信號、小程序及新媒體矩陣等產(chǎn)品提供內容運營(yíng)服務(wù)。目前代運營(yíng)了網(wǎng)站、微博、微信等幾十個(gè)新媒體產(chǎn)品。

6、內容庫平臺是對媒體內容進(jìn)行自動(dòng)化采集、存儲、處理、共享的數據應用平臺,包含稿件庫、圖片庫、視頻庫、音頻庫四大模塊。

數據中臺

基于“一切業(yè)務(wù)數據化,一切數據業(yè)務(wù)化”的傳媒大數據運營(yíng)模式構建而成,包括了智能營(yíng)銷(xiāo)平臺、智能活動(dòng)平臺、用戶(hù)畫(huà)像平臺、壹點(diǎn)智庫平臺、蛙眼輿情平臺和智慧社區平臺。

1、智能營(yíng)銷(xiāo)平臺實(shí)現從媒體聚合-用戶(hù)匹配-合理出價(jià)-精準曝光-高效反饋的全程數字化、智能化營(yíng)銷(xiāo),可以全面滿(mǎn)足媒體流量端變現需求,廣告主低成本獲客需求,用戶(hù)端價(jià)值信息獲取需求。目前該平臺已在齊魯壹點(diǎn)、濟南頭條、壹點(diǎn)智慧社區等多個(gè)客戶(hù)端得到應用。

2、智能活動(dòng)平臺,是針對大型活動(dòng)的數據收集、清洗和分析提供有效解決方案,解決數據流失的痛點(diǎn)和數據復用等問(wèn)題。目前活動(dòng)平臺已經(jīng)為車(chē)展、高招會(huì )、相親會(huì )等大型活動(dòng)提供了有力支撐。

3、用戶(hù)畫(huà)像平臺基于行業(yè)、企業(yè)客戶(hù)的數據積累和業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求,依托壹點(diǎn)數據倉中巨量用戶(hù)數據和海量的外部合作數據,通過(guò)數據分析和挖掘后形成統一的用戶(hù)畫(huà)像系統。用戶(hù)畫(huà)像平臺可以為企業(yè)、行業(yè)客戶(hù)提供精準數據分析及運營(yíng)服務(wù)。

4、智庫平臺通過(guò)內容、數據和資源的深度融合,可以快速生產(chǎn)出目標產(chǎn)品。以壹點(diǎn)“網(wǎng)絡(luò )傳播影響力指數”(簡(jiǎn)稱(chēng)INC指數)為例,可以持續監測高校、景區、上市企業(yè)和公共品牌等領(lǐng)域1200多個(gè)品測單元的品牌傳播力數據。

5、蛙眼輿情平臺是由齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)自主研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)信息獲取、分析平臺。平臺通過(guò)大數據和云計算,對全網(wǎng)數據信息進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監測、預警和研判。目前蛙眼輿情服務(wù)客戶(hù)超過(guò)120多家,成為省內領(lǐng)先的輿情服務(wù)供應商。

6、智慧社區平臺是省內首個(gè)媒體主導的集智慧黨建、智能安防、智慧物業(yè)、社區全媒、生活服務(wù)于一體的社區生活服務(wù)類(lèi)平臺,是媒體深度參與社會(huì )治理的平臺。

技術(shù)中臺

基于‘傳媒+技術(shù)’深度融合搭建而成,主要包括新媒體產(chǎn)品研發(fā)平臺、智媒AI平臺、區塊鏈平臺和“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”平臺。

1、新媒體產(chǎn)品研發(fā)平臺可以提供縣級融媒體中心建設、行業(yè)融媒體中心建設,定制APP開(kāi)發(fā)和小程序、H5等融媒線(xiàn)上產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

2、智媒AI平臺既包括用戶(hù)系統、資訊系統、情報系統、問(wèn)答系統、報料系統、評論系統、搜索系統、視頻系統、直播系統、積分體系,也涵蓋了智能采集、智能生產(chǎn)、智能分發(fā)、智能接收、智能反饋等系統模塊,智媒AI平臺可以進(jìn)行整體或部分輸出。

3、區塊鏈平臺基于Fabric技術(shù)自主搭建的?條企業(yè)級聯(lián)盟鏈,具有去中心化、不可篡改、可追溯、可擴展等特性,包括版權鏈、文明鏈(公益鏈)和掛失鏈等。

4、“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”平臺則是針對政務(wù)、商務(wù)技術(shù)性服務(wù)需求提供專(zhuān)業(yè)解決方案的平臺。目前,壹點(diǎn)技術(shù)團隊正在為山東省市場(chǎng)監管局打造一個(gè)市場(chǎng)監管共治平臺,該平臺可以實(shí)現知識普及、線(xiàn)上問(wèn)答、舉報受理、法律援助等功能,具備了在線(xiàn)化、智能化、智慧化、數據化的特點(diǎn),可以大幅提升市場(chǎng)監管效率和效果。

八、社會(huì )效益

三大中臺為用戶(hù)、商業(yè)機構和政府部門(mén)提供了一個(gè)表達交流、宣傳展示、智能治理等多重功能于一體的綜合平臺。以政務(wù)宣傳為例,2020年七一期間,齊魯壹點(diǎn)聯(lián)合省委網(wǎng)信辦和省委黨史研究院共同開(kāi)展了“紅色記憶——建黨99周年山東網(wǎng)絡(luò )主題宣傳活動(dòng)”,上線(xiàn)了齊魯紅色記憶時(shí)空館,全省近20家黨史紀念館入駐壹點(diǎn)號。文明鏈(公益鏈)推出之后,山東省內四千多個(gè)公益個(gè)人和組織紛紛上線(xiàn),通過(guò)這個(gè)平臺來(lái)發(fā)動(dòng)活動(dòng)、服務(wù)社會(huì ),并在平臺上記錄公益服務(wù)和志愿服務(wù),塑造了社會(huì )文明新形象。

九、經(jīng)濟效益

齊魯壹點(diǎn)媒體中臺,三年內,經(jīng)營(yíng)收入突破1.89億元,利潤超過(guò)3600萬(wàn)元。齊魯壹點(diǎn)下載量突破7600萬(wàn),日均活躍用戶(hù)突破140萬(wàn)。

十、行業(yè)示范推廣價(jià)值

三大中臺下設16個(gè)小平臺,為可以實(shí)現全面為用戶(hù)賦能、為客戶(hù)賦能,為區域和行業(yè)治理現代化賦能。重點(diǎn)案例可以實(shí)現全行業(yè)推廣,如為山東省市場(chǎng)監管局打造一個(gè)市場(chǎng)監管共治平臺,該平臺可以實(shí)現知識普及、線(xiàn)上問(wèn)答、舉報受理、法律援助等功能,具備了在線(xiàn)化、智能化、智慧化、數據化的特點(diǎn)。以此為例,也在拓展其他行業(yè)的合作。